IPO公司点众科技“不寻常”的发展之路


由同名小说改编的电视剧《赘婿》,自开播以来,热度与口碑一路攀升,成为2021年爱奇艺首部热度破万剧集,同时也是爱奇艺史上热度最快破万剧集。一时间赘婿题材成功破圈引发全民关注。

2020年,网文行业爆款男频读物《上门龙婿》拉开了该题材在行业内的风潮,并由《上门龙婿》衍生剧中“歪嘴战神”的角色成功出圈,反转爽文的快感,几乎让人欲罢不能。

而引发这场行业狂欢的爆款作品《上门龙婿》背后的操盘手——点众科技却一直低调的默默无闻,可能这家公司并不为大众所熟知,但它在在数字阅读行业尤其是网文行业却有着举足轻重的地位。

据招股书显示,点众科技预计2020年度营业收入约17亿元,同比增长约98.17%;预计实现归属于母公司股东的净利润约为2.7亿元,同比增长126.42%。点众科技业绩持续高增长,爆款作品频出,从商业模式到内容运营,每一个细节都有迹可循。


商业模式创新,真正做到“你无我有,你有我优”

成立于2011年的点众科技已经在数字阅读领域深耕了十年,它的每一步都牢牢踩在了行业风口,敏锐的把握了行业和市场环境的变化,抓住了市场变化带来的发展机遇,是目前市场中唯一一家在APP、H5网站和快应用产品均有重点布局的主流数字阅读企业。

在2016 年社交媒体和短视频飞速发展的机遇下,随着用户习惯的变迁,点众科技及时推出点众快看阅读 H5 网站,发展社交媒体、短视频等新兴业态用户;2018 年,点众科技与第三方流量方合作,发展运营支撑服务,丰富数字阅读业务开展方式;2019 年,推出快应用,丰富移动阅读 APP 品类,使用户不用下载即可使用产品及服务,进一步扩大用户覆盖范围,尤其是下沉用户的覆盖范围。

据点众科技招股书显示,目前H5阅读市场最大的两家阅读平台是点众科技支撑服务的阳光书城和阅文集团,点众科技快应用 APP 产品占据主流手机厂商应用商店-快应用-新闻阅读分类中的绝对领先位置,根据2021年1月26日,在华为手机应用商店新闻阅读快应用排名,电子书类别中,点众科技产品小说阅读吧、小说大全和点众阅读分别位列第一名、第三名和第四名。OPPO手机应用商店的快应用模块的精品推荐排名,点众科技产品点众快看小说和点众阅读位列数字阅读类产品的第一名和第二名;VIVO手机应用商店资讯阅读快应用排名,阅读类产品中,点众科技产品小说阅读吧、小说大全和点众阅读分别位列第一名、第二名和第三名。

凭借着商业模式创新,点众科技在市场竞争中,真正做到“你无我有,你有我优”。


加大对精品内容的持续投入,实现营收与投入的良性正向循环

行业黑马点众科技,以数字阅读精品化路线的头部书策略冲出一条属于自己的独特之路。根据业内测算,头部作品能够对收入产生显著影响,除头部作品外的其他书籍的收入呈长尾效应。基于该行业特征,点众科技通过多轮的“测试-修改-测试”过程打造符合用户审美的头部作品并进行重点推荐。

如何寻找头部作品?一方面需要强大的内容支撑,另一方面,更考验企业的运营能力。

点众科技自成立以来一直坚持购买、引入正版版权,并在企业内部建立了一套完整的版权管理制度。通过整合作者资源及其他内容提供商的数字内容采购,公司数字内容储备不断丰富,目前已拥有数字内容逾 19 万册。

除了优质内容,点众科技有一支专业的成熟的运营团队。在运营方面, 如以《上门龙婿》为代表作品,在快看平台持续热销,成为行业爆款。在单本书的推广模式中,点众科技更是拥有丰富的经验,逐步摸索出了以头部书籍发展用户的策略,通过挖掘头部书籍吸引用户增长,又基于移动阅读 APP 和 快看阅读 H5 网站积累的用户数据,从用户性别、阅读偏好、活跃度、消费属性等多个维度,创建标签体系,建立完整的用户画像。在实际运营过程中,结合用户画像,用户精准投放和精细化运营,实现内容的精准推荐和活动的精确触达,提高产品收益,助推优质书籍作者收入的增长,从而进一步强化点众科技头部书籍的获取能力,实现良性正向循环。


优质IP作品多次荣获省部级以上奖励

在渠道端占据优势同时,点众科技在原创领域也进行了精耕细作,成熟的编辑团队,致力于原创开发,孵化爆款作品,培养明星作家,挖掘精品作品。近几年,点众科技培育了一大批明星作家多次获得多个原创平台榜单第一的成绩。原创作品《爱逢对手》更占据百度搜索第一,各大渠道畅销首榜,改编各版本短剧在抖音平台播放,获得第四届橙瓜网络文学奖百强作品。

坚持精品化之路,为点众科技带来了核心竞争力,获得强大业绩的同时,作为科技与文化融合的互联网企业,点众科技也积极孵化各类题材作品,在传播网络正能量的同时积极担当社会责任,注重作品现实题材作品培育,旗下《芳杜花正发》、《樱花依旧开》、《加油吧,我的扶贫大主播》等一大批作品多次获得省部级及以上奖励。在第十届中国数字出版博览会上点众科技被评为“2019至2020年度优秀服务供应商”奖项。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止至2020年6月,中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。数字阅读的市场规模快速增长,互联网巨头持续加码,市场竞争风起云涌,行业“黑马”点众科技这条“不寻常”之路还能带来多少惊喜,值得期待。

* 文章仅为作者独立观点,不代表橙瓜网立场。

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IPO公司点众科技“不寻常”的发展之路


由同名小说改编的电视剧《赘婿》,自开播以来,热度与口碑一路攀升,成为2021年爱奇艺首部热度破万剧集,同时也是爱奇艺史上热度最快破万剧集。一时间赘婿题材成功破圈引发全民关注。

2020年,网文行业爆款男频读物《上门龙婿》拉开了该题材在行业内的风潮,并由《上门龙婿》衍生剧中“歪嘴战神”的角色成功出圈,反转爽文的快感,几乎让人欲罢不能。

而引发这场行业狂欢的爆款作品《上门龙婿》背后的操盘手——点众科技却一直低调的默默无闻,可能这家公司并不为大众所熟知,但它在在数字阅读行业尤其是网文行业却有着举足轻重的地位。

据招股书显示,点众科技预计2020年度营业收入约17亿元,同比增长约98.17%;预计实现归属于母公司股东的净利润约为2.7亿元,同比增长126.42%。点众科技业绩持续高增长,爆款作品频出,从商业模式到内容运营,每一个细节都有迹可循。


商业模式创新,真正做到“你无我有,你有我优”

成立于2011年的点众科技已经在数字阅读领域深耕了十年,它的每一步都牢牢踩在了行业风口,敏锐的把握了行业和市场环境的变化,抓住了市场变化带来的发展机遇,是目前市场中唯一一家在APP、H5网站和快应用产品均有重点布局的主流数字阅读企业。

在2016 年社交媒体和短视频飞速发展的机遇下,随着用户习惯的变迁,点众科技及时推出点众快看阅读 H5 网站,发展社交媒体、短视频等新兴业态用户;2018 年,点众科技与第三方流量方合作,发展运营支撑服务,丰富数字阅读业务开展方式;2019 年,推出快应用,丰富移动阅读 APP 品类,使用户不用下载即可使用产品及服务,进一步扩大用户覆盖范围,尤其是下沉用户的覆盖范围。

据点众科技招股书显示,目前H5阅读市场最大的两家阅读平台是点众科技支撑服务的阳光书城和阅文集团,点众科技快应用 APP 产品占据主流手机厂商应用商店-快应用-新闻阅读分类中的绝对领先位置,根据2021年1月26日,在华为手机应用商店新闻阅读快应用排名,电子书类别中,点众科技产品小说阅读吧、小说大全和点众阅读分别位列第一名、第三名和第四名。OPPO手机应用商店的快应用模块的精品推荐排名,点众科技产品点众快看小说和点众阅读位列数字阅读类产品的第一名和第二名;VIVO手机应用商店资讯阅读快应用排名,阅读类产品中,点众科技产品小说阅读吧、小说大全和点众阅读分别位列第一名、第二名和第三名。

凭借着商业模式创新,点众科技在市场竞争中,真正做到“你无我有,你有我优”。


加大对精品内容的持续投入,实现营收与投入的良性正向循环

行业黑马点众科技,以数字阅读精品化路线的头部书策略冲出一条属于自己的独特之路。根据业内测算,头部作品能够对收入产生显著影响,除头部作品外的其他书籍的收入呈长尾效应。基于该行业特征,点众科技通过多轮的“测试-修改-测试”过程打造符合用户审美的头部作品并进行重点推荐。

如何寻找头部作品?一方面需要强大的内容支撑,另一方面,更考验企业的运营能力。

点众科技自成立以来一直坚持购买、引入正版版权,并在企业内部建立了一套完整的版权管理制度。通过整合作者资源及其他内容提供商的数字内容采购,公司数字内容储备不断丰富,目前已拥有数字内容逾 19 万册。

除了优质内容,点众科技有一支专业的成熟的运营团队。在运营方面, 如以《上门龙婿》为代表作品,在快看平台持续热销,成为行业爆款。在单本书的推广模式中,点众科技更是拥有丰富的经验,逐步摸索出了以头部书籍发展用户的策略,通过挖掘头部书籍吸引用户增长,又基于移动阅读 APP 和 快看阅读 H5 网站积累的用户数据,从用户性别、阅读偏好、活跃度、消费属性等多个维度,创建标签体系,建立完整的用户画像。在实际运营过程中,结合用户画像,用户精准投放和精细化运营,实现内容的精准推荐和活动的精确触达,提高产品收益,助推优质书籍作者收入的增长,从而进一步强化点众科技头部书籍的获取能力,实现良性正向循环。


优质IP作品多次荣获省部级以上奖励

在渠道端占据优势同时,点众科技在原创领域也进行了精耕细作,成熟的编辑团队,致力于原创开发,孵化爆款作品,培养明星作家,挖掘精品作品。近几年,点众科技培育了一大批明星作家多次获得多个原创平台榜单第一的成绩。原创作品《爱逢对手》更占据百度搜索第一,各大渠道畅销首榜,改编各版本短剧在抖音平台播放,获得第四届橙瓜网络文学奖百强作品。

坚持精品化之路,为点众科技带来了核心竞争力,获得强大业绩的同时,作为科技与文化融合的互联网企业,点众科技也积极孵化各类题材作品,在传播网络正能量的同时积极担当社会责任,注重作品现实题材作品培育,旗下《芳杜花正发》、《樱花依旧开》、《加油吧,我的扶贫大主播》等一大批作品多次获得省部级及以上奖励。在第十届中国数字出版博览会上点众科技被评为“2019至2020年度优秀服务供应商”奖项。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止至2020年6月,中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。数字阅读的市场规模快速增长,互联网巨头持续加码,市场竞争风起云涌,行业“黑马”点众科技这条“不寻常”之路还能带来多少惊喜,值得期待。

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